中国手游,加速抢占韩国市场?
在全球第四大游戏市场韩国,中国手游正受到越来越多的关注。
近期,全球移动应用及手游情报平台SensorTower发布的《2023年韩国手游市场洞察》(以下简称报告)显示。2023年前三季度,韩国手游畅销榜Top100的产品中,海外游戏的收益占比达到了42%,其中有28%的收入就来自于中国发行商,而去年上半年这一比例只有22%。
此外,今年前三季度,6款中国手游在韩国市场收入表现突出,入围在韩海外手游收入榜前十。
韩国,中国手游出海的重要一站
今年年初,韩国文化体育观光部和韩国创意内容振兴院联合发布了一年一度的《韩国游戏白皮书》(虽是在2023年发布的2022年的白皮书,但该报告是对2021年韩国游戏产业的发展详情和趋势的总结)。
数据显示,2021年,韩国游戏产业的年销售额为20.9913万亿韩元(约合人民币1136亿元),
在2020年因疫情增长的高基数下,依然实现了11.2%的增长,同时这也是韩国游戏市场首次突破20万亿韩元的大关。
据统计,2021年全球游戏市场规模为2197.58亿美元,同比增长8.7%,其中韩国游戏2021年的全球市场份额达到了7.6%,上升了0.7个百分点,仅次于美国、中国、日本,是全球第四大游戏市场。其中,手游收入无疑是行业的大头,2021年手游市场占到了韩国游戏市场的57.9%,达12.1483万亿韩元(约合人民币657亿元)。
韩国游戏市场的规模和成熟度都非常高,拥有庞大的游戏用户群体和发达的游戏产业,这为中国厂商提供了一个广阔的发展空间。
如今韩国市场已经是中国手游出海的第三大市场,仅次于美国与日本。SensorTower数据显示,2022年,头部中国手游在韩国总收入为6.4亿美元,美国市场为27亿美元,日本市场为23亿美元。
而在2023年前三季度,韩国手游畅销榜Top100的产品中,海外游戏的收益占比达到了42%,其中有28%的收入就来自于中国发行商。
此前中国音数协游戏工委曾披露数据,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比减少306.29亿元,下降10.33%;游戏用户规模6.64亿人,同比下降0.33%。自2014年以来,这两项数据均首次出现负增长。
在国内市场增速不再的背景下,国内厂商也纷纷踏上了海外的征程。
一些机构则表示看好游戏出海的前景。如中信证券曾指出,中国游戏出海目前已经取得阶段性突破。在政策层面鼓励出海的背景下,同时海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间,中国游戏出海行业未来有望享受更高景气度。我预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元。
华安证券表示,目前国产游戏公司整体处于文化出海氛围之下,看好国产游戏公司“走出去”并且在全球扩大市场份额的愿景。国产游戏公司有希望持续跑赢全球竞争对手,并因此在未来3-5年中持续成长。
前十中国手游超一半
前述报告显示,米哈游《原神》、《崩坏:星穹铁道》、三七互娱《DevilM》、点点互动《WhiteoutSurvival》、海彼《Survivor!.io》以及UjoyGames《马赛克英雄》等6款中国手游在韩国市场收入表现突出,入围在韩海外手游收入榜前十。
《原神》自上线以来,已经在全球范围内取得了不错的影响力。据此前SensorTower的数据,在《原神》各市场的收入占比中,中国市场最大,占总收益的34.6%,其次是日本市场占23.2%,美国市场占16.4%位居第三,韩国第四,占6.1%。在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中,《原神》排名第二。
《原神》之外,今年米哈游新作《崩坏:星穹铁道》也备受关注。据SensorTower此前统计,《崩坏:星穹铁道》自上线首日便登上了韩国畅销榜的第三。截至2023年上半年,《崩坏:星穹铁道》在韩国市场的累计销售额已经达到了2700万美元,这一数字是同期《原神》所取得销售额的2.5倍。在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中,《崩坏:星穹铁道》排在第三位。
第四位的是三七互娱旗下奇幻冒险主题MMO手游《DevilM》。游戏于今年1月在韩国上线,据SensorTower数据,《DevilM》在不到3个月的时间里,韩国的累计下载量便突破了37万次,并登上了韩国苹果和谷歌两大商店综合MMORPG品类的下载排行榜榜首。
三七互娱是出海韩国市场的常客,去年,自家的另一款MMO作品《云上城之歌》在韩国成功挺进畅销榜TOP20。而从风格来看,前者偏暗黑奇幻冒险风格,后者风格更偏卡通,同类型游戏的两款差异化产品,盯紧了韩国的MMO赛道。
上半年三七互娱海外营收30.27亿元。刚刚发布的2023年第三季度财报显示,三季度三七互娱实现营收42.82亿元,同比上升19.42%,归属于上市公司股东的净利润9.66亿元,同比增加72.06%。财报中三七互娱表示,公司“精品化、多元化、全球化”战略不断深化,全球业务持续发力,受新产品上线节奏及营销策略等因素影响,公司较上年同期相比呈现良好的业绩上升态势。
世纪华通旗下点点互动推出冰雪末日题材模拟经营+SLG产品《WhiteoutSurvival》登上此次收入榜的第五名。另据点点数据预估,《WhiteoutSurvival》上线半年内海外累计流水已破10亿元。
SensorTower曾称,《WhiteoutSurvival》的成功,离不开独特的冰雪题材和低多边形美术风格在买量方面的优势,以及SLG玩法中度化对玩家的承接作用。目前该游戏已连续2个月位列全球SLG手游收入榜冠军,展现出SLG手游中度化的市场潜力。
Habby推出的《弹壳特攻队》的海外版《Survivor!.io》在去年上线后,一度在全球12个地区AppStore游戏榜排名第1,30个地区排名前10。从前三季度的表现来看,《Survivor!.io》今年依然强势,在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中排名第七。
在韩国市场前三季度海外手游收入第十的《马赛克英雄》无疑是一匹黑马,要知道该游戏是今年6月初在韩国市场发布的。这是一款以异世界冒险为题材的放置卡牌游戏,由厦门魔兔研发,UjoyGames负责韩国地区的发行。
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