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冬至之后，腾讯、网易们还剩什么！

2023-12-23 11:52:21 来源：游戏主播网

冬至之后，腾讯、网易们还剩什么！

希望……

游戏行业监管或将再次升级！

12月22日，为加强游戏行业规范管理。推动高质量可持续发展，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称“《管理办法》”）向社会公开征求意见，意见反馈

截止时间为2024年1月22日。

截至12月22日16点收盘，网易下挫24.60%，腾讯控股股跌超12.35%，哔哩哔哩跌超10%。

港股游戏股中，包括中手游、心动公司、创梦天地等下挫超10%。

A股网络游戏板块，午后也出现下挫。

游戏行业，带上紧箍咒？

《管理办法》在游戏出版经营单位的准入标准、版号审批制度、网络游戏内容管理、未成年人保护，以及法律责任、保障与奖励等方面作出了详尽的规定。

如为了更好地保护未成年人，《管理办法》明确网络游戏不得向未成年人提供随机抽取服务、网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。

对那些容易导致沉迷的、存在不适合未成年人使用内容的游戏，应禁止未成年人登录。

而应对游戏过度使用和高额消费等问题，《管理办法》提出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。

网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

若征求意见通过，会对行业产生哪些影响？

对此，从22日中午12时至晚23时，国内数十家媒体和书乐进行了一番交流。

以下综合自书乐对中国新闻周刊、证券日报、中国经营报、每日经济新闻、21世纪经济报道、经济观察报、华夏时报、澎湃新闻、东方卫视、九派财经、时代财经、银柿财经、钛媒体、财经网等媒体的相关采访内容。

书乐以为：

资本市场过于紧张，游戏产业成惊弓之鸟，但等待和希望依然是最大的智慧。

剩下的不止是希望，也是机遇。

避免非理性消费，堵住游戏行业里可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户。

同时，还能避免由过度游戏而引发相关的社会问题。

如非理性的消费，即网民俗称的氪金，特别是虚拟道具的天价交易和私下交易带来的各种纠纷。

而整体进行高消费限制，还能堵住未成年人借用成年人信息，在沉迷游戏过程中，出现巨额消费的现象。

限制高消费，影响多大？

至于对每日登录奖励之类进行限制，看似会降低游戏日活，但大家都是回到同一起跑线。

如果玩法体验足够好，又何必通过一些奖励性手段来“强迫”用户打卡。

真正的“网红点”，玩家自己会日活，且时间更长。

一些主流的精品游戏不会有此问题，主要是一些山寨、换皮游戏，例如泛滥的传奇类游戏，靠套路来吸引用户、刺激消费，影响会比较大。

某种意义上，如果实行，玩家会向真正的好游戏上聚集，也是一种宏观调控指挥棒，目标依然是游戏精品化。

此外，对于议论较大的强制对战，22日天下午游戏圈内不少人都在聊这个话题，都表示对定义不是特别理解，需要有关部门进一步解释来说明。

限高一旦实行，确实会对基本上是免费游戏、道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响。

尤其是市占率较大的头部公司如腾讯、网易，但这种影响不会太持久。

对于用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略（本身没成本）来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾。

事实上，此前网易就已经发出了价格战的牌。

如其此前在《逆水寒》手游上，就通过特价销售6元的时装皮肤，获得了一亿件的销量，这就是一种解决策略，也恰好踩中了这次要求的指向。

游戏行业的春天，在明天！

此外，版号审批也有了制度性的规范，意味着在对游戏行业“槽点”进行管理的同时，游戏“百花齐放”的格局应该会很快出现。

中国游戏产业，将大踏步告别过去“三分研发、七分运营”的旧模式，而进入比拼创意和技术的游戏新赛道上。

同时，打造精品游戏是目前对游戏产业最大的导向。

此前版号审批趋严和此次征求意见，都表达了这种导向。

国产游戏无论是在国内存量市场竞争，还是在海外拓展市场，都需要通过精品游戏，用创新玩法去参与全球竞争。

路径则是通过手游这个国内起步相对较早、国外市场相对空白的产品，快速拓展和稳固海外市场，获得更大增量。

此前，原神的成功，其实就是中国游戏厂商通过将掌机游戏体验代入到手游之中，成功在海外玩家中形成全新游戏体验冲击，而成为全球顶流游戏的范例。

而当下，更多国产游戏。都在沿着这条路前进，并开始探索主机、手机、PC端乃至云游戏上多端数据互通，获得更大增量市场的可能，这将是游戏技术质的飞跃。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）


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