B站,诚收投名状
榜单,其实也可以是投名状。
晚间,哔哩哔哩(以下简称“B站”)颁出了2023年的年度百大UP主。
各单项奖中,UP主“影视飓风”获得“年度最高人气”。UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”,UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人VS数学(Math)》获得“年度最佳作品”。
B站百大UP主盛典是面向视频创作者的年度活动。
2023年三季度,B站日均活跃用户1.03亿,月均活跃用户数增至3.41亿。
日均活跃UP主数量同比增长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%;月均视频投稿量同比增长37%至2100万。
媒体梳理发现,2023年的百大UP主中新老面孔交替穿插,大小主播多元掺杂。
比如“影视飓风”已蝉联五年百大UP主,“宝剑嫂”、“罗翔说刑法”、“老番茄”等熟悉名字继续出现在百大UP主名单中。
同时,名单里出现了首次获奖的垂类领域UP主,例如UP主“宋浩老师官方”,其发布的《高等数学》课程累计播放量达1.4亿,UP主“中气爱”则专注极端天气的预报分析与防灾减灾科普。
此外,从UP主量级分布上来看,2023年百大UP主中,粉丝量在100万到200万之间的UP主占比最多,达到近30%。
同时,2023百大中有39位是首次上榜,为历年来新人占比最低的一次。
而从分区上看,知识区为2023百大贡献出最多数量的UP主有23个,将本届百大知识含量最高的排面撑了起来。
再细分一点,则可发现,从分区上看,2023百大来自15个分区,比前一年少了4个分区,不少分区的上榜人数都在减少。
其中知识区UP主在百大中的占比最多,共有23名,游戏区、美食区紧随其后,分别为14名、12名。
从2023百大名单中,人们能看到B站内容风向在变稳,不太在意“造梗”。
这背后,有B站怎样的考量?
对此,《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流,本猴以为:
对于B站来说,百大名单是一个导向,回归自己的主属性和主要用户。
让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点,才是名单的关键。
这不是一个奖状,而是一份下一届百大众多内容创作者要填写的投名状。
除了二次元和游戏,最多还有影视这个延伸区域。对B站的业绩有直接关联,其他领域的UP主扮演的是给给用户增广见闻、留住流量的粘合剂作用。
就如同它此次跨年晚会中对二次元更内敛的表现一般。
过去它选择从二次元向外再延伸。
现在或许是让其他圈层内容融入二次元,从国潮、音乐到其他泛娱乐和文创领域,让二次元变成更兼容并包其他元素的洼地。
简言之,B站的风向转变了,从扩散变为融圈。
以二次元为圈层向泛娱乐扩散,表面上看是理想模型。
但抖音快手同样可以从泛娱乐向二次元领域垂直深挖,两者是相遇模式,只会更内卷。
B站要守住护城河,从二次元破圈不如用二次元融圈,形成二次元色调的泛内容平台。
从行业上看,这也是共同的趋势。
互联网大厂此前过度膨胀和扩张,都出现了远离其核心根据地,跳到外线打游击的状态,尽管有所斩获,但对主营业务并无裨益。
而且战线过长还导致整体实力被摊薄在漫长的分支业务中,进一步影响到既有主阵地的发展。
所以,整个互联网行业都在融圈,即降本增效的目的也就在于此:去掉过于跳跃的分支业务,重新围绕主阵地向外蚕食而非鲸吞。
而对于B站的未来走向,也可以预测得到,即:
还是会全力冲击二次元游戏,为自己找财源,否则营收难题无法解决。
只能说2023年,老大亲自下场,没有好的斩获。
2024年可能在游戏研运上有一定的复盘后调整。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者。中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)
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