WE评丨云台山的“妲己”靠低俗招来生意，只能引来骂声

2024-01-22 13:57:40 来源：游戏主播网

WE评丨云台山的“妲己”靠低俗招来生意，只能引来骂声

哈尔滨旅游火出圈后，各地掀起文旅营销热。文旅部门和景区纷纷在社交媒体上发布创意视频，视频更新频率之高、花样之多前所未有，“全国文旅局卷疯了”也登上热搜。

但热潮之下，也出现了一些乱象。山西文旅宣传片使用电诈影片洗脑口号遭到质疑，随后删除了视频。多个自媒体账号将辽宁锦州一名男子劈砖的视频，冠以宁夏、四川、河南漯河等地“文旅局长”的称号发布。近来，一些文旅营销中还出现了低俗、媚俗内容，比如云台山“男女妲己”的“热辣”动作、张家界的“赶尸舞”视频等就引起网民反感。

互联网时代，文旅行业的竞争已经无法摆脱流量的逻辑，淄博、哈尔滨等成为网红城市都离不开文旅部门在社交媒体上积极运营。年轻人是文旅消费的主力军，为了吸引他们的注意力，各地文旅部门和景区都推出了更轻松有趣、更网感化、潮流化的视频。文旅局长们也放下身段，哈尔滨文旅局长跳起了“鬼步舞”。张家界武陵源景区文旅局长跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局长表演“婺剧变脸”，鹤岗文旅局长在街头卖起了烤串。

▲“男女妲己”互动视频截图。

文旅宣传从正襟危坐转向追求有趣、新奇，吸引了更多年轻人的目光，在盘活各地文旅资源的同时，也收获了市场效益。可一味追求流量，甚至采用推出低俗、媚俗内容，会让人感到无聊，甚至吓跑游客。很多网友看到“赶尸舞”后感到离谱，批评称“旅游可以接地气，但不能接地府”。云台山也没能达到预想的宣传效果，人们纷纷批评称吸引游客应靠景色而不是美色。“男妲己”的扮演者在网友的批评声中停止活动，删除了此前不当互动内容视频，还发布了道歉视频。

流量固然重要，但也不能走向“流量至上”。文旅宣传形式翻新，但其核心内容还应是介绍各地风光、文化、习俗和美食等。忽略了文化和旅游资源介绍，把重心放在“整活”上就跑偏了。在宣传内容上，文旅营销不能没有底线，在追求流量的同时，还应注重宣传内容的社会影响，不能宣扬低俗、丑陋的内容。妲己自古以来就是反面形象，以色邀宠也向来为人不齿。用妲己形象做文旅营销，显然出格了，这种做法不能如愿招来生意，只能引来骂声。

淄博和哈尔滨的火爆，虽与文旅部门在社交媒体上的推广有关，但关键还在于善于发掘文化和旅游资源，能为游客提供独特的旅游体验。同时，城市服务周到，主客共享，从旅游热发展成全城狂欢。若不能在旅游和城市服务等方面全面提升，即便靠营销引来客流，也接不住“泼天富贵”。一些缺乏特色、服务无法保障的城市，还会遭到“流量反噬”，宣传越卖力，短板暴露就越多，反而让游客望而却步。要借力旅游热发展经济，各地不能只博得一时的热度，还需苦练内功，在文化资源开发、旅游内容创新和服务水平提升上下功夫。对“男女妲己”“赶尸舞”等乱象，各地也需引以为戒。避免文旅营销沦为无序的流量狂欢，更不能用低俗内容博眼球，以免自身形象受损，给旅游业带来伤害。（完）

【本栏目内容为作者个人观点，不代表本平台立场。】

作者/成田

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