对不起,10年了我还是一款站在最头部的“新游”
iOS榜单上藏着一个“怪物”。
常规认知中,随着运营时长的增加,游戏不可避免要经历人气的自然滑落,对应的榜单排名也会明显变动。但偏偏有产品不能常规理解:
自2014年上线的《开心消消乐》,已经连续10年基本稳居iOS免费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。其表现甚至不能简单用长青产品概括,因为对照业内通用标准(运营3年以上+稳定iOS畅销榜Top50),《开心消消乐》的各方面数据都“大幅超标”了。
如果不了解背景,你甚至会误认为《开心消消乐》是款新游。
2014年-2024年《开心消消乐》iOS免费榜排名
仅益智解谜类,大部分时间位居榜首
所以它为什么能做出来这种成果?又凭什么能留得住用户?在研究《开心消消乐》10周年活动内容以及玩家反馈后,游戏日报找到了一些答案。
十年如初,靠的是内容重视“新意”
“可能是因为一直都挺有趣的吧”,从大二就开始玩《开心消消乐》的小石告诉游戏日报,她现在打到了6700多关,每天都想开两局,因为“时不时就有好玩的新东西出来”。
小石所说的“新东西”,最直观来源是消除体验的丰富多样。
目前《开心消消乐》已涵盖10余种关卡类型,90多个小障碍,组合成了8000多个关卡,无论是小章鱼毒液盖带来的紧迫感,还是研究金豆荚掉落路径的全局思考,亦或是鸡窝孵化随机散落的不确定性,都让人印象深刻。
虽然每个关卡的指定任务清晰简单,但极具特色的设定带来了多变的消除趣味。同时在这个过程中,项目组高效高质的关卡开发培养出了玩家的稳定期待。
在基础消除玩法之外,《开心消消乐》也在持续通过活动来丰富玩法类型。以10周年版本为例,游戏新增加了飞花诗会活动,对应设计了独立关卡,玩家收集毛笔来补充诗句。通过将诗词的绝美意境与游戏障碍的融合,为消除带来了更多的惊喜。
“花”类诗词关卡
“云”类诗词关卡
此外,《开心消消乐》也没有把自己框死在消除范畴里做玩法。如2022年夏敦煌联动版本限时上线的飞天琵琶演奏玩法,需要玩家通过消除玩法修复弦,之后就能用来弹奏,引爆了玩家分享“自创奏乐”的兴趣;又比如2021年中秋前后推出的类大富翁玩法,玩家可以通过消除玩法获取前进所需的骰子,探索包含趣味问答及福利奖励在内的大富翁地图。
仍旧是在《开心消消乐》的消除世界观下,但“换了一种表现形式,带来了多一份的乐趣”。
当然,《开心消消乐》在创新中带给玩家的不只是游戏乐趣,还有正向精神价值。
拿匹配主题活动的世界观短片为例,高品质的内容一方面在打通活动主题版本沉浸感,另一方面也在传递积极向上的文化理念。如去年消除节做的神话版本故事短片,讲述的是神话人物传人没有了“神力”,如何通过自己和团队的能力解决难题,正如现实生活中的我们,可能被忽视、可能会犯错,但总有闪光点,总能找到未来的希望。
总之,围绕着消除深度乐趣和创新玩法融合两大方向,这10年间《开心消消乐》实现了“常玩常新”,做到了娱乐和成长的融合,所以才会有大量类似小石的忠诚玩家。
十年陪伴,基底是运营传递“心意”
“比谈恋爱的时间都长”、“手机里唯一永远都不会卸载的游戏”、“不管怎么换手机,第一个下载的肯定是《开心消消乐》”,在很多玩家的分享中我们能发现类似的说法。
同时玩家行为中处处透露着对《开心消消乐》的喜爱,比如有玩家10年存了接近两万张游戏图,有玩家在10周年节点分享过去1周年到9周年的分享截图;还有玩家用身边的东西做了小礼物,写上《开心消消乐》的名字,祝它生日快乐……
这是《开心消消乐》屹立不倒另一大原因:有一批高忠诚度的用户支撑。
在游戏日报看来,用户忠诚度的诞生与积累和官方精细化、走心的运营密不可分。仍旧以《开心消消乐》10周年庆典活动为例,我们从用户视角看,能发现层层递进的“爽点”。
首先是陪伴感。《开心消消乐》是在大家见证下逐步成长,同时它也见证了无数玩家的成长。在“十年纪事”中,官方单独做了一个板块呈现“玩家故事”,涉及公益、爱情、聚会,讲的不是玩家怎么玩游戏,而是在《开心消消乐》陪伴下诞生的“关联”。
“可能你理解不了,但我确实觉得《开心消消乐》10年里有我的一部分,去掉这一部分它是不完整的,我的世界也是如此”,玩了8年《开心消消乐》的小王给出了这样的评价。
其次是参与感。10周年庆典期间,《开心消消乐》从线上走入了线下。官方选择了玩家呼声最高的10所城市举办“偶遇”活动,玩家在当天公布的具体位置打卡就能获得定制周年庆气球,官方还藏了个未曝光的玩法,如果关卡≥300关且关卡数正好是10的倍数可以获得定制徽章,从玩家反馈来看活动相当火热,有人为拿徽章当场打开游戏闯关。
最后是成就感。3月初《开心消消乐》就通过官方社媒通道邀请消消乐玩家来共同拍摄一支玩家微电影,一同记录与消消乐相伴的10周年点滴。通过这样一种形式,在提升玩家参与感的同时,也让玩家有种“我是开心消消乐玩家”的骄傲感与成就感
事实证明,走心的设定也收获了可喜的回报——微电影发布后,大量玩家前往社交平台互动分享,给予好评。而这样的“双向奔赴”也最终促使#开心消消乐#的话题在微电影发布后的1小时内就登上了微博热搜。
处处是心意的活动设计,给玩家带来了极高的沉浸感,充分参与、充分享受属于自己和《开心消消乐》的10周年庆典。以小见大,它背后是《开心消消乐》日常秉持的“以玩家为中心”运营理念,这样的项目组,处着处着就成了“家人”。
十年长青,恰似“盛世大唐”
《开心消消乐》10周年版本选择了融入“大唐盛世”。为什么选择这个主题?
在游戏日报看来,“大唐盛世”有长达130多年的历史,是中华五千年最让国人骄傲的一段过往,而《开心消消乐》经过10年的耕耘,已经有了“盛唐”的特质:包容、开放、自信,阶段契合。而且以“大唐盛世”为主题,也蕴含着《开心消消乐》对未来更久陪伴玩家的美好期待。
那怎么让玩家感同身受?《开心消消乐》的解法是基于严谨的调研,和版本内容进行创新结合,包括世界观短片、小动物形象、H5长图(玩家回忆)、活动钟楼等。
为了制作这些内容,《开心消消乐》项目组提前3个月就开始学习,邀请了两名相关学术领域的专业老师在唐朝文化礼仪、艺术文化研究、唐朝舞蹈研究方面进行培训,并且全程监修答疑。以对应李白形象的栗熊为例,细节到其八字幞头用软头而非硬角。
当这些考究的文化植入游戏场景后就改变了玩家体验,例如“开心十年图卷”以盛唐街市为背景。把《开心消消乐》中的障碍元素、小动物造型融入其内,无论是开启10年回忆的仪式感,还是分享回忆的个性化,都因此得到了提升。
同样的,世界观短片里大唐代表性诗歌吟唱不仅拉动了玩家融入大唐世界,也对应上了定制关卡的收集诗句。
游戏日报还了解到,《开心消消乐》的投入也在不断升级,比如采用真人舞蹈动作与CG动画结合,从服装到舞蹈动作指导进行了细致的监修。这种投入在过去如敦煌版本、神话版本、上美影联动中都曾被论证,并且一步步走向成熟。
长青产品难做,但值得做
如开篇所言,《开心消消乐》正在不断打破和重塑行业对长青游戏的理解。
而通过对10周年庆典活动复盘,我们能发现《开心消消乐》10年头部的长青秘诀没有那么复杂,就是始终保持着带给玩家快乐的初心,并且十年如一日地坚持做下来。
当然这个过程中《开心消消乐》也是需要不断成长的,不能片面地说“它在躺赢”。因为整个行业向前发展的背景下,《开心消消乐》想做到似一款“新游”般屹立不倒、甚至和更多热门赛道头部产品一争高下,必须时时刻刻保持不断打磨、不断创新、不断向上的状态。
10年长青确实很难做到,但在《开心消消乐》身上我们看到了“开花结果”,同时也有信心它的长青、它能带给玩家的快乐远不止10年。这样优秀的案例向行业证明了做长青游戏走得通且值得投入,并且将推动行业更加良性的转变发展。
在这儿,我们也期待《开心消消乐》在走向下一个10年中有更多突破,同时也希望能看到行业内有更多类似《开心消消乐》的案例,为我们的游戏行业带来更多的惊喜。
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