网易投资10亿,让1亿年轻人爱上中国传统文化,这买卖值不值?
网易作为互联网龙头企业,一直是“文化牌”打得最好的,旗下诸多游戏都默默植入传统文化元素,不仅让年轻人在虚拟世界感受中华文明之美,还大大增加了国人的文化自信。
而网易于2023年推出的“不肝不氪”《逆水寒》手游,更是花费10个亿的投资,成立了网易游戏史上最大的单品研发团队。
整个游戏以张择端传世名画《清明上河图》为蓝本,策划翻烂了十几本关于宋朝民俗的典俗书籍。立志让整个大宋烟火气活灵活现地呈现在玩家面前,
为了更为真实地还原传统文化之美,《逆水寒》手游更是请来了整个国风天团,包括凤凰传奇歌曲,杨丽萍舞蹈都移植到游戏中;此外,官方还一口气请来十几万非遗传承大师,在新春版本中还原大宋年味。
《逆水寒》手游还因为全景式还原了1000年前北宋过年的风土人情,而被人民日报怒赞:“传承了跨越千年的国风之美。”
为了打造这场盛大的新年庆典庆典,让1亿年轻人爱上中国传统文化,网易投资10亿RMB,很多人都不禁要问:到底值不值?
要回答这个问题,我们先来看看这次新春盛典,带给玩家的震撼力有多大。
1月26日,《逆水寒》手游正式上线新春版本,先后把非遗灯彩、非遗醒狮的传统文化融入其中。
大街上,还还原了打春牛、打铁花等北宋过年民俗,玩家还可以沉浸式参与其中,仿佛穿越到了1000年前的大宋时代。
这场新年庆典,福利更是让玩家拿到手软,粗略算了一下,这场活动中,网易至少倒贴了10亿。
首先是官方的签到活动,可以领取到两张半价券,两张高额纹玉代金券,还能白嫖两套高品质时装,此外还有内功交子等材料。
有机灵的玩家使用签到领到的代金券,再去网易小程序上领取优惠折扣,这么一算,居然能够白嫖新出的68元花神时装,网易是不是要亏哭了?
除了签到福利,盛大的“冬日游园会”也给玩家送来了海量福利。玩家参与每天开放的新活动,不仅玩得嗨,吃得好,免费搓泥,还可以免费兑换到小棉袄时装,记得要等到第五天才能兑换,道具先存起来。
除了海量的时装、道具等奖励之外,《逆水寒》手游因为获得了Taptap平台“最受玩家喜爱大奖”。这次还联合Tap给玩家发现金红包,参与的玩家就能领取6元现金,这也太豪横了。
现在,回到大家质疑的问题:网易投资10亿,让1亿年轻人爱上中国传统文化,这买卖值不值?
很多玩家觉得:太爱了,玩个游戏都觉得自己高大上。
作为一款国民级手游,《逆水寒》3个月就喜提了5000万用户。玩家之所以喜爱这款游戏,除了游戏“不肝不氪”的设定,便宜又好看的6元时装,还在于游戏拥有深厚的文化底蕴。
如果说,一款游戏都能充满国风美感还有文化底蕴,玩家玩个游戏也有优越感,必然长久支持下去。
最重要的是,让年轻人爱上传统文化,中华文明默默传承下去,这还是一个时代的命题,在这一点上,网易无疑是合格的。
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