10个月20亿美元,《大富翁GO》开发商:“用户黏性突破我们想象”
上线10个月累计收入20亿美元,全球用户超1.5亿,日活1000万+,这是2023年大黑马《MONOPOLY GO!》开发商Scoply联合CEO Javier Ferreira近日发布的一篇博文中披露的数据。
Ferreira称,上个月他们刚庆祝了《MONOPOLY GO!》的新里程碑——累计收入突破20亿美元,这距离该游戏上线仅10个月,且距离破10亿美元刚过去3个月。
如此强大的吸金能力背后必然是高黏性用户。Ferreira表示,虽然该游戏早期留存率超出预期。但是用户长期黏性突破了他们对休闲游戏的想象,并表示该游戏一周每天有超800万玩家游玩游戏,占他们每日 1000 万以上玩家总数的 70%以上。
他表示,在Scopely,有五项文化原则来推动他们的工作:为胜利而战;深度关心;点燃激情,赢得忠诚;迭代至伟大,以及拥抱冒险。
Ferreira认为《MONOPOLY GO!》是最能代表他们公司宗旨的游戏,但同时他也坦言这是一次冒险,在七年的开发过程中,他们也常常质疑自己是否做错了。
因此,他想利用这个机会反思他们团队在打造《MONOPOLY GO!》过程中学到的一些经验。
不要害怕颠覆期望。
许多人现在可能已经听说过这个故事:我们刚开始研发的是一款需要大量技能来积累财富的PVP游戏,代号为《Boardwalk》。
虽然这是一款不错的游戏且经过了良好的测试,但团队认为它无法满足“大富翁”IP所有潜在受众。该项目高级副总裁兼总经理 Massimo Maietti 知道这个 IP影响力是巨大的,且认为中核玩法体验会失去数百万玩家。
我们需要下更大的赌注,不要害怕颠覆预期,重新定义现代大富翁游戏,同时仍然抓住该IP如此受人喜爱的精髓。这是一个大胆且冒险想法,这就是为什么我们决定花费多年构建一种全新的体验,并将该项目代号定为《Top Hat》,并最终更名为《MONOPOLY GO!》。
只有你喜欢,这款游戏才算准备好。
在研发《Top Hat》时,我们没有急着继续开发,直到我们都喜欢游戏的核心循环系统(“大富翁”棋盘上“滚动”)后才开始。
找到正确的输赢水平需要数月乃至数年的时间。在那段漫长的旅程中,团队非常有意识地决定不进入下一个“步骤”——不是因为核心体验不好,而是因为他们不喜欢——很多时候都是这个原因。
我们必须热爱我们的游戏。只有这样,玩家才有可能也会喜欢它。
如果你正在开发一款全球游戏,那你需要一支全球团队。
在《MONOPOLY GO!》开发过程中,项目团队进化了很多次——从洛杉矶的一个小团队开始,发展到2023 年 4 月上线前有来自六个以上国家超150 多名一流游戏制作者。
总的来说,我们尝试构建能够支持创意魔法的游戏制作生态系统。对我们来说,这意味着一群拥有自己动力的人如何一起工作、获胜、失败和追逐梦想。
组织和管理这样一个全球分布的团队并不是一件容易的事,但这种结构使我们能够将文化相关的想法融入到游戏玩法中。这些想法反映了世界各地的人们如何与《MONOPOLY GO!》建立联系。我们相信这种全球视角是游戏引起世界各地玩家共鸣的原因之一。
不要低估游戏玩法中“心流状态”的力量。
我们在《MONOPOLY GO!》中研究了骰子机制一年多,这似乎很疯狂,但这是因为团队竭尽全力确保随着游戏进展,玩家的“心流状态”不会被扰乱。心流是一种不受干扰地沉浸在状态中的神奇感觉。
我们一次又一次听到:这款游戏提供了一种逃离日常生活的快乐,因为外部世界在你周围消失。这就是为什么我们的玩家平均每天登录次数超过 3 次,这也是我职业生涯中见过的最佳留存指标的F2P游戏。
对细节的关注,对于保持玩家的参与度和黏性大有帮助。
想要吸引全球用户,就要做好本地化营销。
在当今的环境下推出一款游戏非常困难。当我们为《MONOPOLY GO!”》正式上线做准备时,我们知道要面临着巨大的阻力。即使我们的游戏是基于世界上玩得最多的棋盘游戏,我们还是花了很多个深夜来讨论如何才能吸引真正的全球受众。
我们的营销团队大力倡导采用深度本地化方式。因此,我们的大部分前期营销花费都用于开发个性化素材,用以反映游戏所在国家/地区的语言和文化。
团队不仅关注素材,也重建了我们的仪表板,重组了团队,并改变了我们运行分析的方式,以确保我们高度关注各个市场。
这是我们迄今为止最广泛、最有影响力的上线策略。
如果你做了一款强社交游戏且拥有业内最好的营销团队之一,那么收回营销投入可能只需要几天或几周,而不是几个月或几年。
在我职业生涯的大部分时间里,一年回本是这类游戏的黄金标准。我甚至看到一些公司将营销时间表推到了D730,也就是说,他们需要两年才能收回投资。
我们对《MONOPOLY GO!》的目标是始终优化我们的支出,这意味着我们只将净利润投资于增量营销活动。随着游戏的快速发展,我们的营销也随之增加。在这款游戏的前六个月的大部分时间里,我们在几周内就完全收回了支出,这在当今的游戏中并不常见。
现在,我们的大规模营销投资(迄今为止仍不到累计收入的四分之一)的非凡回报。实现了低于 120 天的营销回收率,并达到了畅销榜头部更成熟游戏的利润水平。
博文最后提到,“创作过程需要魔力、韧性、全力拼搏和探索,但如果你有足够的耐心和热情继续这段旅程,结果可能会是非凡的。”
游戏日报讯 3月13日消息,据AppMagic消息,韩国公司Kakao Games的用户支出已经超过了40亿美元。这个统计中加入了Kakao Talk等严格意义上只能算集团而非Ka...
《明日之后》又为国内废土生存手游竖起了一座丰碑。2月16日,国内“废土生存”赛道破局者《明日之后》官方宣布了其游戏累计用户已经突破两亿,并即将开启幸存者集结日庆典活动。两亿用户的突...
6月16日,第十二季微信公开课-小游戏开发者大会在成都举办。微信小游戏团队带来五年的成绩单:开放超100项能力,开发者规模突破30万,小游戏用户总量突破10亿,月活到达4亿,更重要...
《反恐精英:全球攻势》(CS:GO)再一次打破了PC用户的历史同期峰值。根据SteamDB的数据,《CS:GO》在周末的同时用户数突破了180万。不仅打破了自己的同时用户数记录,而...
IT之家10月20日消息,《大富翁11》今日正式上线Steam平台与Switch平台。Steam版售价66元人民币,Switch版售价129港币(约119元人民币),首周畅享9折优...
据说,很多人小时候都幻想过这样的场景:全中国14亿人,每人给我一块钱,我就能成为亿万富翁。长大之后,我们读书工作、成家立业,生活按部就班,大富翁的梦想画上句号,人生更像是游戏世界的...
近日,知名游戏发行商Eastasiasoft宣布。《大富翁11》将于2024年3月在PS5、PS4、XboxSeriesX|S、XboxOne和Windows商店同步上线。值得一提...
当地时间12月19日,据Bleeping Computer报道,美国联邦贸易委员会(FTC)表示,《堡垒之夜》等爆款游戏的制造商Epic Games将支付5.2亿美元,用以和解面临...
这年头,酒香也怕巷子深。想要自己的产品能够走上大众的舞台,很多人都选择直播带货这个渠道,各种热搜名人、才艺表演纷纷上阵,就为了吸引点人流量。尤其是售卖服饰这条赛道,那是各大网红、明...
中路有很多比较火的英雄,类似于妲己、安琪拉、小乔等等。可她们登上赛场的机会很少,重做后的甄姬却成为赛场上的热门英雄。甄姬的出现抢走了王昭君的职业,她就是PLUS版本的王昭君。线上能...
最近新上架的韩信无双皮肤刷爆圈子,飘逸的双形态特效吸引众多玩家,那么韩信的其他皮肤就无法睥睨吗?哪款皮肤的性价比更好?韩信截止目前上架了八款皮肤,下面我们一起来看看。【群星魔术团】...
文/坡县李伯伯【游机社www.gamermarch.com(转载请注明出处)】在游戏界的风云变幻中,当年微软的Xbox 360曾以大预算游戏作为其差异化的王牌。然而,随着近期的裁员...
扇子舞,是流行于朝鲜族民间的一种舞蹈。据说流传已近千年,最初是单人或双人舞,后演变为群舞。舞者在乐曲的伴奏下用手中的扇子,演绎出动人的舞蹈,呈现出了浓郁的民族特色。而咬扇子,则是扇...
KPL春季赛败者组第二轮第二场比赛拉开帷幕,对战双方是武汉eStarPro和长沙滔搏。从双方历史交手的战绩来看,eStar无疑是对手的克星。但是本赛季滔搏打进过S组,eStar则掉...
三国杀中的老玩家都知道,五虎上将的强度,那是一个比一个弱,也不知道策划是怎么定的。蜀国的武将一直都比其他武将的强度要低,难道策划是有意针对。就连三国历史上大名鼎鼎的关羽关二爷,他的...
在通过工地之后,就来到了城市地下区域。这里就没有之前那样的阳光和户外风景了,这里都是以阴暗为主,无人机会帮助玩家照明还是不错的,这里不照明都不好收集。剑星城市地下区域全收集攻略宝箱...
在最新的财报发布会上,任天堂社长古川俊太郎就公司的游戏开发资源做出了重要说明。他表示,任天堂在过去几年中通过多种方式持续扩充了游戏开发团队。相比于进行兼并收购,任天堂更倾向于依托自...
金庸群侠传—谁才是最强的队友?作者:单机游戏小虾米《金庸群侠传》虽然已经发行了30多年,但是这款回合策略游戏对于国内单机游戏的影响深远。时至今日,仍然还有不少老玩家把这款游戏拿出来...
小编推荐