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失去“流量”，斗鱼、虎牙寸步难行

2024-04-24 11:16:40 来源：游戏主播网

失去“流量”，斗鱼、虎牙寸步难行

互联网的核心是“流量”。

---新的短视频平台（快手、抖音）抢走了流量高地，分散了用户注意力。

关注某个直播平台的主播，可能是学游戏看擦边等等，但你都要等主播上线。短视频平台则主打一个长期陪伴。人人都是短视频分享者，内容更丰富。学做饭打游戏看电影学习专业知识甚至通过评论区还有了更多的互动，在短视频平台也切入中视频、直播后，单一的直播平台优势全无。

---流量的核心是“内容”，内容的背后是主播。斗鱼、虎牙的基本盘被切走了

强如阿里也疯狂投资优酷、UC、微博，抢夺内容流量入口。

斗鱼、虎牙的内容是什么，电竞游戏、才艺展示还是户外。

归根结底还是主播。观众看的是内容也是看的主播，同样的题材同样的器材不同的人带来的流量是截然不同的。有些人天生就是吃直播这碗饭的，不论做什么都能够话题度拉满，有独特的人格魅力。

“给阿姨倒一杯卡布奇诺”、反向抽烟、车友车行，优秀的主播总能不断造就一些自己独特的梗，否则也只会是昙花一现。

优秀的主播是最重要的流量来源，却也是最不稳定的资源。

平台花大价钱捧一个主播，合同结束他却跳槽了；砸钱签约流量大主播超预算了，更别提是否有产出了。

主播也是跟着流量走的，直播平台的流量已经枯竭了。自然会主动拥抱新的平台，迎接新的粉丝的同时还带走了原来的观众。

---原有的“内容”流量衰落了

对于虎牙、斗鱼来说，游戏至关重要。可十年过去了，炉石传说、绝地求生、原神等等都撑不起大盘，曾经的英雄联盟也一去不复返，关注度在今年达到了新低。

没有新的内容切入、又流失了大量主播，观众也日益减少，斗鱼虎牙未来举步维艰。


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